Il creative director è una figura professionale che si occupa di definire e portare avanti in modo coerente l’identità visiva di un brand. Quando lavora in un’azienda, viene incaricato dalla dirigenza di sviluppare le proposte che soddisfino i bisogni dei clienti in target e gli obiettivi condivisi dal punto di vista commerciale e di marketing. A sua volta, l’art director ha la possibilità di supervisionare un team creativo, quando previsto, con il quale lavora a stretto contatto e che si occupa di eseguire e mettere a terra le sue idee.

Le mansioni di un art director sono quindi diverse e diversificate, in base al contesto nel quale si trova ad operare ma in generale è possibile ricordarne le principali di seguito:

– tracciare le linee guide della strategia creativa del brand che verranno successivamente utilizzate per il marketing, le campagne pubblicitarie e di branding in ottica multicanale;

– supervisionare, implementando, i progetti creativi legati al brand;

– lavorare a stretto contatto con il team creativo con lo scopo di assicurare coerenza ed efficienza complessiva delle operazioni quotidiane. Deve quindi assegnare, coordinare i singoli membri del gruppo, ponendo attenzione che ciascuno di essi non solo interpreti ed esegua correttamente le linee guida indicate, ma venga messo in condizione di farlo nel migliore dei modi possibili.

– rispettare il budget stanziato per le attività di sua pertinenza, amministrando al meglio i fondi che sono stati stanziati per questa area aziendale.

– presentare la versione finale dei progetti che sono stati realizzati a stretto contatto con il team creativo.

Un elemento essenziale del Creative Director è la visione, ossia la capacità di avere una panoramica dall’alto del progetto che sta seguendo e, grazie ad essa, orchestrate i membri del proprio team verso il raggiungimento dell’obiettivo comune. Grazie alla visione di un progetto è capace quindi di portare avanti con successo le singole fasi del processo creativo, a prescindere dal settore nel quale si trova ad operare.

Uno degli ambiti in cui, nell’immaginario collettivo, il creative director trova una collocazione è quello del mondo della moda. In questo settore le sue competenze di base sono quelle di un esperto del fashion, che ha studiato in maniera approfondita per operare in questo settore. Oltre al disegno, alla sensibilità cromatica e alla conoscenza della storia della maison per la quale lavora, il creative director di una casa di moda è una figura centrale. Egli, infatti, ha il ruolo di coordinare l’intero team creativo, interfacciarsi con la produzione e presentare le nuove collezioni assicurandosi che queste siano in linea con i desiderata della direzione e soprattutto con quelli dei clienti.